18 de julio de 2003
SARDÁ Y CIA (No solo en la tele hay basura)
Herejes como Javier Sardá hacen mucha falta para hacernos una idea aproximada de la basura ambiental e implicarnos en asuntos públicos donde se cruzan el mercado (oferta y demanda) y la política.
¿Basura en la tele? Sí, pero no sólo en la tele. Y no es Sardá quien tiene la culpa. Ni de lo uno ni de lo otro. En realidad nadie tiene la culpa.
La tiene el sistema, regido por el mercado y controlado por los gobernantes en calidad de gestores del interés general. Por un lado, reglas del juego (oferta y demanda). Por otro, el gran regulador (poderes públicos).
Sobre ese esquema previo y anterior a la voluntad de Sardá (María Teresa, Jorge Javier, Terelu, Jordi González) o cualquier otro comunicador de éxito, se escenifica la vieja disputa entre mercancías y valores.
Como en la metáfora del agua y la jarra de Kant, la creatividad de los profesionales acaba tomando la forma de un esquema que les viene dado (la jarra, o sea la facturación, "la recaudación", como dice Sardá).
Por la misma razón nos inunda, con secuelas aún más graves, la política basura. Si la forma previa es la lucha por el poder a cualquier precio (la zancadilla, el insulto, el amiguismo, el tráfico de influencias, la manipulación informativa, el desprecio al adversario, las solemnes mentiras de un presidente del Gobierno, etc.), los contenidos de la legítima pugna entre partidos siempre acabará tomando la forma de esa jarra.
No sé si me explico. Estas consideraciones previas explican la época de banalización general que estamos viviendo. Si los poderes públicos renuncian a la parte pedagógica de la política y se desentienden de la difusión de valores, los propios valores se acaban convirtiendo en una mercancía de escasa facturación. Si no hay demanda, no hay oferta. Lógico.
El descarnado y lúcido ataque de Sardá contra los dueños de Tele 5 que denuncian la telebasura y al mismo tiempo se forran con ella ("no se puede estar en misa y recaudando", tronaba Sardá en nombre de un valor de escasa circulación: la coherencia) da en el clavo de lo que está ocurriendo.
En la tele, pero también en la empresa, en el municipio, en el sindicato, en la Comisión Nacional del Mercado de Valores, en el Congreso de los Diputados, en Moncloa, en el Consejo General del Poder Judicial, en la Federación Española de Fútbol...
Sólo tenía un agujero la argumentación de Sardá y fue en el terreno de los valores. En este caso, la libertad de expresión, que tanto le asiste a él para hacer ese tipo de programa como a los profesionales de 'El Semanal TV' para criticarlo. Siempre nos quedará el telemando.
(Antonio Casado – Diario de Málaga - 17 Julio 2003)
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